TikTokはもはや若者だけのものではありません。世界中で10億人以上のアクティブユーザーを持つこのショート動画プラットフォームは、コンテンツクリエイター、企業、個人事業主にとって欠かせないツールとなっています。では、なぜ一部の動画は数百万回再生されるのに、他の動画はほとんど視聴されないのでしょうか？その差は、TikTokアルゴリズムの理解と最適化にあります。中でも「ハッシュタグの使い方」と「投稿時間の選定」は、成果を左右する重要な要素です。
TikTokアルゴリズムが重視するポイントとは
TikTokのレコメンドシステムは、ユーザーの行動を基に動画を選定します。以下の指標が特に重要です：
- 視聴完了率（watch time）
- リピート再生回数（loops）
- エンゲージメント（いいね、コメント、シェア、保存）
- メタデータ（ハッシュタグ、キャプション、字幕）
特に最初の3秒間が勝負です。冒頭で視聴者の興味を惹きつけ、最後まで見てもらえる動画がアルゴリズムに高く評価されます。ハッシュタグは、その動画のコンテキストやターゲットを示すシグナルとして重要な役割を果たします。
人気ハッシュタグは本当に効果があるのか？
#foryou、#バズった、#おすすめなどの人気タグは確かに多く使われていますが、その効果は限定的です。
- 競合が多すぎて埋もれる可能性が高い
- コンテンツに関係のないタグは逆効果になることも
- TikTokは「文脈の一致」を重視するため、トレンドよりも関連性が優先されます
したがって、自分の動画と明確に関連する、検索ボリュームの適度なタグを組み合わせることが必要です。
実践的なハッシュタグ選定・3ステップ戦略
- コアテーマの明確化
- 動画の主題を表すキーワードを2〜3つ設定
- 例：#簡単レシピ、#初心者筋トレ、#格安旅行
- 中規模トレンドの活用
- 投稿数が多すぎず、一定の検索需要があるハッシュタグを選ぶ
- 例：#エアフライヤー料理、#糖質制限ディナー
- 文脈・感情・属性タグの追加
- 状況、ターゲット層、感情を表すハッシュタグを1〜3つ加える
- 例：#大学生ごはん、#ワーママ生活、#一人暮らし日記
理想的なタグ数は5〜8個。多すぎず少なすぎず、アルゴリズムに明確なシグナルを与えることができます。
投稿時間の最適化が成果を左右する
TikTokではリアルタイムの反応が重視されるため、ユーザーがアクティブな時間に投稿することが極めて重要です。
日本国内の最適投稿時間（平日・週末）
| 曜日 | 投稿に適した時間帯 |
|---|---|
| 月〜金 | 朝7:00〜9:00／夜18:00〜21:00 |
| 土・日 | 午前9:00〜11:00／夕方17:00〜20:00 |
これらはTikTok Japanやニールセン・デジタルが発表したデータを基にした推奨時間です。
最初の60分間が勝負「ゴールデンタイム」
アルゴリズムは投稿直後の反応を特に重視します。以下のような数値が理想です：
- 再生数に対する「いいね」比率：8％以上
- コメント・シェア合算で5％以上
- リピート再生率：1.5回以上
この数値を達成するために、投稿後に以下を実行しましょう：
- LINEグループ、X（旧Twitter）、Instagramストーリーズで共有
- 類似ジャンルのクリエイターと相互紹介（コラボ）
- 他SNSで短尺版や告知を並行投稿
ハッシュタグは「誰に届けたいか」を示すツール
TikTokのアルゴリズムは、ハッシュタグからターゲット層を判断します。
- 例：#高校受験対策、#Z世代マネー術、#ママvlog
そのため、動画企画段階でターゲットを明確にし、彼らが検索しそうなキーワードをタグとして用意することがポイントです。
コンテンツ別：おすすめハッシュタグ一覧
| ジャンル | ハッシュタグ例 |
|---|---|
| 語学学習 | #英会話チャレンジ、#毎日英語、#言語学習法 |
| 旅行Vlog | #全国旅行支援、#お得旅、#日本一周チャレンジ |
| お金の知識 | #初心者投資、#倹約生活、#副業始めました |
| ダンス系 | #Kpopカバーダンス、#ダンス挑戦、#毎日踊ろう |
| 日常ルーティン | #朝活記録、#会社員の日常、#生活vlog |
日本国内ユーザーに最適化する追加対策
- 日本語タグを優先使用（#今日のごはん > #dinner）
- 地名を含めると地域別表示されやすい（#渋谷ランチ、#京都カフェ巡り）
- 季節・イベント系タグは積極的に使う（#花見2025、#年末年始準備）
- TikTokクリエイティブセンターやGoogleトレンド（日本版）でキーワードリサーチ
専門家コメント：「一貫性」がバズの鍵
TikTokマーケティングの専門家・佐々木彩氏（SNSコンサルタント）はこう語ります：
「TikTokでは、内容・タグ・キャプション・視覚要素がすべて一貫している動画が最も評価されやすい。一貫性こそがアルゴリズムへの最大のシグナルです。」
結論：正しいハッシュタグ × 最適なタイミング＝再生数3倍以上も可能
TikTokではコンテンツの質だけでなく、“届け方”が成果を大きく左右します。ハッシュタグと投稿時間を戦略的に設計することで、同じ内容でも再生数が3〜5倍に跳ね上がることも珍しくありません。
今こそ、投稿戦略とメタデータを見直し、アルゴリズムを味方につける時です。